京東消費情況顯示，2021年，“Z世代”用戶購買家電銷量占比增速超過20%，對轉型中的家電行業而言，這是一個重要的市場信號。

　　作為互聯網的“原住民”，“Z世代”用戶在互聯網信息中了解新鮮事、發現新需求、分享新主張，他們的消費觀千人千面，呈現出多元化、差異化甚至矛盾的特征。如何抓住他們的消費偏好和消費習慣，持續追逐年輕消費者的審美特征，成為擺在中國家電產業面前的難題。

　　對于“Z世代”人群來說，他們成長的環境處于完全的社交媒體時代，“潮流悅己”是他們的代名詞。他們更加自我，追求個性化潮流、傾心于國潮風格，樂于接受新鮮事物，喜愛嘗試提高生活精致度，更愿意為可以觸動他們內心的產品消費。

　　面對消費者對高品質家電的需求，供給側的家電企業也開啟了與消費者的“雙向奔赴”，“創新”成為解決家電產業可持續發展的“金鑰匙”。當前，家電新興品類、創新產品已經成為家電行業發展的新動力，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”，多元化需求催生新興家電增長，正在成為家電行業的增長新空間。

　　京東消費及產業發展研究院數據顯示，除彩電、空調、冰箱、洗衣機等共性消費產品外，“Z世代”人群更加傾向于購買剃須刀、冷風扇、按摩器等產品。在新消費人群的帶動下，一個多彩、包容、個性、追求時尚、喜愛國潮的消費潮流逐漸形成。

　　近年來，傳統家電行業整體增速放緩，由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往，對高品質、智能化、綠色化等健康消費的升級需求，仍將進一步助推家電產品結構提質升級。

　　在市場充滿“不確定性”的時刻，京東家電卻逆勢上揚，即便是在上半年市場低迷的環境下，依然有187個核心品牌在京東實現了兩位數的增長。這股“確定性”的增長力，為家電行業探索可持續發展開辟了一條新路徑。

　　從“家電下鄉”到“以舊換新”，從“雙品網購節”到“網上年貨節”，家電消費升級成為經濟發展的重要動力。在國家政策利好和行業各方的共同努力下，家電市場依然蘊藏著巨大的機遇與發展空間，作為連接品牌和用戶的紐帶，京東家電提出以滿足消費新需求為根本的產品推新要堅持“長期主義”，創造一種可持續良性增長的新路徑，為整個行業帶來了信心。

　　在新的歷史起點上，中國家電產業也對“長期主義”達成了共識，在產品推新、全渠道融合、生態協同等多個維度堅定戰略方向，構建良性可持續增長、結構性增長的路徑，讓消費者深刻認知“新家電”帶來“新生活”，達成以內容驅動消費的有效循環，努力實現中國家電產業的持續“領跑”。

來源：光明網