12月14日，第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京舉行。當天，紅頂獎組委會聯合GfK中國、京東家電家居發布了《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。在新一輪市場周期中，高端家電又迎來了新的發展趨勢，《報告》以全球宏觀環境和中國經濟發展情況為背景，深入解讀高端家電市場的趨勢與變革，指引行業和企業直面挑戰、探尋機遇。

《報告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢，其中，消費電子產品和大家電產品零售市場分別表現為10.4%、3.7%的收縮。雖然行業正在逆風而行，但中國的家電及電子消費產品不僅在逆勢中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現為正增長，而且還正在高端市場中穩步提升話語權。當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外。

“一方面，傳統家電產品正在從有到優，產品在不斷升級創新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方面，提升生活品質的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外從需求側看，產品顏值、使用體驗、環境友好性等非產品功能價值越來越受到關注。”紅頂獎創辦人呂盛華表示。

《報告》總結了2023年高端家電市場的四大發展趨勢：家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學，從趨勢中剖析背后驅動因素，挖掘市場發展的底層邏輯，為市場變革發展提供了強而有力的參考。

透過《報告》可以看到，當前，中國消費者的價值觀以及對生活的觀念正發生改變。“在疫情和眾多不確定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產品上產生消費，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡凌表示。

來源：光明網