來源:中國經營報  蔣翰林 

在國內外經濟增長放緩的大環境下，2022年家電產業發展充滿挑戰，但新機會、新賽道仍不斷涌現，企業在曲折探索中謀求發展新方向。

2022年7月，商務部等13部門印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手，支持家電市場良性發展，一場家電綠色智能升級浪潮席卷全國。

國際市場方面，伴隨著歐洲能源危機，我國家電企業搶占海外市場，取暖設備熱銷歐洲；隨著全球最大的自由貿易協定RCEP的正式生效，中國家電企業在亞太市場跑出“加速度”； 年末，從政府包機“走出去”到企業自發組團出國，越來越多的家電企業出海搶訂單。

走過全球需求偏弱的2022年，展望 2023 年，隨著地產和疫情兩大制約因素已出現好轉，利好政策傳導至下游行業，家電作為地產鏈最重要的下游行業之一，將有望需求復蘇、柳暗花明。

政策發力 激發綠色智能新需求

2022年以來，一系列促進綠色智能家電消費的政策落地見效。在疫情防控政策持續優化下，深圳、廣州、武漢等多地政府積極推出補貼政策鼓勵消費，家電消費則成為重要的購置補貼領域。

2022年12月8日，深圳市政府新聞辦舉行“穩增長促消費”政策措施新聞發布會。這已經是深圳2022年下半年以來，第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動。新一輪消費電子和家用電器購置補貼活動通過“即買即享”方式，對消費者購買符合條件的產品，按照銷售價格15%最高給予2000元補貼，同步組織家電企業策劃“家電消費節”等補貼活動。

在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現銷售小高峰，家電企業也將更多的優惠集中在推廣綠色家電和高端家電上。蘇寧易購華強店的銷售人員告訴記者，2022年下半年像創維、TCL大屏彩電、智控化產品賣得很好，格力、美的的中央空調、新風功能空調的訂單增多，全系成套購買量也不少。

值得關注的是，隨著“做好自己健康的第一責任人”的觀念深入人心，室內空氣的消毒殺菌、衣物的專業清洗消殺等家電開始受到關注。其中，空氣消毒機迎來一波銷售高峰。記者走訪了解到，美的等品牌推出的空氣凈化消毒機，集空氣凈化和消毒于一體，有不少消費者咨詢購買，售價近1.5萬元的空氣凈化消毒機甚至出現了“一機難求”的局面。

同時，家電行業正在向綠色化、智能化轉型發展。2022年7月，商務部官網發布了《商務部等13部門關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。

2022年8月，工信部、住建部、商務部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》。方案總體要求，到2025年，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。

2022年12月27日，美的集團在品牌發布會上主推了智能家電套系產品，并表示更人性化的成套智能家電助推消費升級將是家電業新一年的發力方向。不僅美的，海爾、海信、格力、長虹、TCL等也在成套智能家電上持續發力。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，2022年以來家電市場呈現出的消費升級新趨勢，主要是集中在節能化、網絡化、嵌入式一體化、智能化。因為現在家電行業，家電產品的原材料、零部件成本明顯上漲，導致了家電企業都在大幅度壓縮中低端產品的比例，明顯在增加高端產品的比例。

實際上，2022年以來，家電市場表現疲軟，擴大國內外需求仍是家電業的最大課題。奧維云網推總數據顯示，2022年1～9月，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。

政府推出的各類補貼方案成為了下半年家電市場的重要催化因素。2022年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長133%，綠色節能家電銷售環比增長141%；京東家電以舊換新訂單金額是2021年同期的7倍。

加速“出海” 產業鏈優勢凸顯

回顧2022年，國際市場呈現出新的挑戰和商機，也更凸顯出中國家電制造在全球擁有的絕對優勢。

2022年初，RCEP生效后，亞太市場成為家電企業拓展的重要市場。中國機電商會統計數據顯示，10月中國對東盟家電出口額達9.9億美元，同比增長14.6%，在全球各區域市場中表現強勁。其中，對新加坡出口額增速高達114.9%，對菲律賓出口額增速達57.0%。

這個冬天，在天然氣供給受限的情況下，越來越多的歐洲人將目光對準了“中國制造”，中國的電熱毯、電暖器、熱泵等取暖設備呈現出爆發式增長。

根據產業在線數據，2022年1～8月，中國電熱毯總出口量為1631.0萬條，其中增長最快的就是歐洲市場。中國家用電器協會研究報告顯示，在眾多對歐洲出口的家電產品中，電熱毯以97%的增速遠超其他品類，希臘、意大利、波蘭、德國、荷蘭等國家的需求均呈翻倍式增長。另外，空氣源熱泵1～8月的出口額累計增長63.8%。

中國跨境出口B2C平臺速賣通發布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產平板電腦、智能小家電、創意養寵、戶外運動、車庫經濟、家用新能源。其中，平臺數據顯示，近3個月國產智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

時間來到2022年末，隨著國內疫情防控政策優化，鼓勵企業赴境外招商引資和開展經貿洽談的信號不斷得到釋放，家電企業乘勢而上，加速出海。

在廣東佛山市，由政府部門、22家企業組成的經貿代表團于2022年11月底出發飛赴歐洲。格蘭仕、萬和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業負責人也一同出海搶訂單、拓市場。格蘭仕等企業就收到了柏林國際電子消費品展覽會（IFA）品牌方發出的邀請，計劃回歸參與這一國際知名展會。

實際上，憑借著成熟的供應鏈優勢，我國家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分。中國家電出海的方式多種多樣，從國內制造成品出口，到在海外設立生產基地和配套產業鏈，現在還有越來越多的企業通過收購國外品牌實現海外本土化生產和運營，“出海創牌”成為了不少家電企業在海外市場站穩腳跟的利器。

如海爾在海外建立起了研發、制造、營銷的“三位一體”模式，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產基地。日前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將在埃及的齋月十日城建立一個占地20萬平方米的綜合工廠，總投資預計為1.3億美元，年產能約90萬臺設備，將面向當地市場并向非洲和亞洲國家出口。

美的也加速了海外基地本土制造的布局，從過去的“中國供全球”模式變成了“中國供全球+區域供區域”雙保險模式。目前，美的建有35個生產基地，其中18個在國外。

在國內家電需求收縮的壓力下，出口外銷穩住了行業整體的營收規模，成為家電板塊的“功臣”。從幾大龍頭企業來看，2022年上半年，美的在海外市場收入達到778億元，占據了總營收的42.6%。格力電器海外自主品牌銷售額同比增長16.8%，占海外總銷售額的53%。海爾智家2022年半年報顯示，上半年，海爾智家海外收入達614.81億元，同比增長8%，經營利潤36.34億元，同比增長13%，創歷史新高。