供需兩側齊發力、線上渠道與下沉市場共增新量，使得我國家電市場規模不斷擴大。圖為廣東廣州，第130屆廣交會上家電展位展出的智能家電吸引參觀者拍照。CNSPHOTO提供

十年磨一劍，我國家電產業的發展邁上了新的臺階。家電產品向綠色、智能、健康的高端化轉型，滿足了消費者的高品質需求；線上渠道零售額激增、下沉市場增幅明顯，為家電產業拓寬了新思路；國內產銷規模持續增長、對外出口再創新高，從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”，我國家電產業實現了“華麗轉身”。

供需雙向推動高端突破

90后消費者韓女士最近給家里添置了幾件新家電。“功能新穎齊全、品質靠譜的家電可以減少很多做家務的煩惱，而且還能增添一點生活的樂趣。”韓女士向記者分享了她的心得。

“今年在我的堅持下，家里終于買了吸洗拖一體的洗地機，又減少了因做家務而產生的矛盾。最近這兩年還換了新的電飯煲，入手了空氣炸鍋和破壁機，也是為了提高生活品質。”韓女士告訴記者，她喜歡操作簡便、切實解決生活痛點的家用電器。“在經濟能力承受范圍內，大家都希望能解放雙手，享受更便捷的生活。”

事實上，不止李女士一個人這么想。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》（以下簡稱報告），品質好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。報告顯示，在消費側，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自80后，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力，促進了家電市場的高端化。

消費者對高端家電需求旺盛的背后，是國內經濟水平的提升。2021年中國國內生產總值達114萬億元，占全球經濟的比重由2012年的11.4%上升到18%以上，人均國內生產總值達到1.25萬美元，接近高收入國家門檻。

而面對消費者對高品質家電的需求，供給側的家電企業也開啟了與消費者的“雙向奔赴”。

自“十三五”以來，各家電企業一方面依托自動化和智能制造技術，構建起智能工廠的整體解決方案和家電產品全流程的智能制造系統；另一方面結合大數據、云計算、5G、AI和工控系統等先進技術構建起數字工廠信息技術系統，使家電由傳統批量化生產轉向定制化個性化智能生產，智能制造達到世界先進水平。

各家電企業在研發創新上也不惜重金投入。2021年美的集團的研發費用達120億元，同比增長18.74%；海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%；格力電器為63億元，同比增長4.03%；TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%；海信為19.87億元，同比增長55%。

“相比過去，近幾年消費者在進行家電消費時更加注重產品以及服務的品質，越來越多的消費者希望能夠在買到好產品的同時也有一個好的購物服務體驗，同時消費者在購買家電時也對健康、智能、節能等方面的功能有了更加具體的訴求。”格力方面告訴記者，“在技術創新方面，格力堅持自主掌握核心科技，目前已經累計申請國內外專利超過10萬項，有35項國際領先技術。質量和服務是為產品保駕護航的軟實力，技術研發則是硬實力。”

線上渠道和下沉市場

今年6月已經搬進新居的李女士告訴記者，家里幾乎所有的家電都是在網上買的。

“線上購買家電是因為沒有太多時間到線下電器店去逛，線上購買方便快捷、節約時間，而且比價方便，動動手指就可以了。除此之外，線上購買價格優惠，有些性價比高的品牌只通過線上銷售。”李女士表示，線上購買的安裝與售后維修也很順暢。

報告顯示，2021年我國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續兩年占比超過50%。彩電、洗衣機、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經突破50%，生活家電的線上貢獻率更是接近八成。我國家電零售市場線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局已經顯現。

家電市場的重要增量不僅體現在線上渠道，還體現在下沉市場中。

2021年，我國下沉市場家電市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。下沉市場消費潛力持續釋放有力支撐了2021年家電市場復蘇，成為最重要增長極。

而下沉市場的支撐力量也以青年居多。報告顯示，當前下沉市場的家電消費主要由受教育程度高、消費意愿和消費能力較強的80后、90后青年引領，他們青睞提升生活品質和智能化程度高的家電產品。

產銷規模持續大幅增長

供需兩側齊發力、線上與下沉增新量，使得我國家電市場規模不斷擴大。

根據工信部數據，2021年中國家用電器行業實現營業收入1.74萬億元，相較2012年的1.14萬億元營收提升超過50%。奧維云網（AVC）數據也顯示，國內家電零售市場不斷擴容，國內家電零售額規模從2012年的5934億元提升至2021年的7603億元，提升28%。

而我國家電出口規模也保持著高位運行。根據中國家用電器協會數據，2021年中國家電業出口維持了2020年下半年以來的高速增長趨勢，累計出口額首次突破千億美元大關，達到1044億美元，相較于2012年出口額503億美元，同比增長了107.6%。據中國機電產品進出口商會統計，“十三五”期間，中國家電出口規模累計達3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。

主要的家電出口市場近十年來的規模增長均超過了1倍。2021年，我國對亞洲市場出口額為402.1億美元，較2012年增長了118.1%；對歐洲市場出口額為332.9億美元，較2012年增長了116.3%；對北美洲市場出口額為291.9億美元，較2012年增長了164.9%。

“家電產品成為機電產品中繼集成電路、手機、計算機（包括筆記本）產品后，第四個突破千億美元出口規模的產品。”中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南預計，2022年我國家電出口規模仍將達到千億美元。

來源：中國商報