財聯社 | 新消費日報 8 月 9 日訊（研究員 梁又勻）在此前數月，家電行業受疫情影響，家電產品整體銷量、銷售額同比 2021 年及 2019 年降幅在 5%~20%。同時，上半年房地產行業對家電銷售的帶動作用不明顯，市場亟需更大力度的穩增長政策以重塑預期。

近日，工信部等四部門印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知，將在家居領域大力推廣綠色產品認證，鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品。

8 月 8 日晚，"2022 全國家電消費季 " 啟動會上，商務部提出將利用 3 個月時間，組織舉辦 " 全國家電消費季 "。

具體而言，到 2025 年，計劃在家居產業培育 50 個左右知名品牌、10 個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立 500 家智能家居體驗中心，培育 15 個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

同時，鼓勵企業培育智能家居生態，推動智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛浴等更多生活場景落地。

在推動綠色智能家居產品下鄉方面，拓展三、四線城市家居消費市場；鼓勵電商平臺、線下賣場設置專門版面及區域，加大綠色家居推廣力度；鼓勵企業通過新零售、農村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，并完善售后服務。

不同于上一輪家電下鄉以線下家電賣場為主，本輪電商平臺成為渠道主力。蘇寧易購、國美真快樂 APP、天貓、京東等頭部電商渠道積極開展針對性補貼。據已公布的數據統計，當前宣布的優惠補貼累計已超 20 億元。

據天貓《2022 年家電消費新趨勢報告》顯示，疫情影響下，國內家電消費線上滲透率進一步提升，至 2021 年已經增長到 52.9%。產品迭代速度大幅加快，部分產品品類更換周期從 5~10 年縮短到 1~2 年。家居清潔電器和多功能小家電，帶動了生活家電消費的增長。

銷售壓力之下，品牌對直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電增長新動力，線上銷售的增長由過去集中在一兩個主要平臺變為當前分散在各個平臺。

在平臺自身物流、裝卸服務之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補貼等服務。

在消費趨勢上，相較于此前的單獨選購電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費者對于配套家電室內環境搭配、高顏值智能家電產品的重視度增加。對此，老板電器、海爾等品牌積極推出了線下家電體驗區，展示一體化廚電解決方案。

東方證券研報稱，根據奧維云網監測數據，7 月細分品類上煙灶、洗碗機、集成灶線上零售額轉為同比正增長，同比分別增長 3.5%、4.1%、0.4%。出口方面，6 月小家電出口表現略有分化，電磁爐、電熱水壺、電飯鍋、咖啡機出口額同比增速相對優于其它品類。

光大證券研報顯示，受高溫天氣影響，空調銷量增長明顯，2022 年 1~6 月空調行業均價漲幅約為 6%。展望下半年，原材料價格持續走弱疊加產品提價，家電行業的利潤改善可以預期。同時，政策利好有望拉動需求。

作為家電制造大國，促進家電消費不僅是積極擴大內需的重要舉措，也是順應消費升級趨勢的必然之舉。為補齊家電市場短板弱項、打通家電消費堵點，國家一系列支持措施相繼出臺。為推動家電終端品牌和上下游關聯產業融合發展，促進中國家電行業科技創新，“中國國際家電供應鏈博覽會（CAEE）”將于2023年5月、6月、7月分別在中國四大家電產業基地廣東、長三角?上海、合肥、青島聯袂召開，同期將舉辦“中國國際家電科技與創新博覽會”、“中國家電零部件、材料、技術設備展覽會”。

作為行業內專注于家電供應鏈定制與采購的綜合服務平臺，CAEE同期還將舉辦“中國家電科技與創新大會”、“中國智能家電和智能家居技術論壇”等多場次高端家電技術論壇，將組織多場次線上和線下終端品牌供需對接洽談會，發布多家知名家電終端品牌企業采購需求。

CAEE旨在幫助家電上游零部件、材料、生產加工設備和技術企業找到更多買家，幫助家電生產制造企業找到更優質的供應商。屆時將有500+企業參展，展覽面積達30000㎡，50000余名專業觀眾到場參觀、交流、采購和洽談合作。

CAEE將以優質、專業的服務，助力企業開拓全國市場，與眾多家電上游企業共同續寫華章，開啟家電行業發展新時代！