進入2022年以來，新冠肺炎疫情襲擾不斷，不得不承認，人們的生活習慣、消費理念正在受到影響，并發生著明顯轉變。日前，天貓新生活研究所根據天貓618第一波銷售情況最新發布了《2022年天貓618新消費趨勢》，精致、智能和懶宅，成為時下年輕人居家生活消費需求。值得進一步分析研究的是，天貓618第一波消費熱潮中對應精致、智能和懶宅這三個關鍵詞的熱銷產品分別是智能馬桶、洗碗機和電競椅。

智能馬桶，滿足提升生活品質的心理暗示

受疫情影響，家裝行業表現并不強勁，很多家庭不得不推遲了家裝計劃，但人們全面提升生活品質的需求并沒有削弱，反而在疫情之下變得更迫切、更精致，天貓618第一波銷售戰報中表現搶眼的智能馬桶就是很好的例證。

裝修過程中，廚房和衛生間是重中之重，這兩個地方使用率高，直接關乎一家人的生活品質。既然疫情造成裝修不便，那么，通過更換廚房、衛生間里的單品就成了很多年輕消費者快捷提升生活品質的解決方案。事實上，疫情給人們的生活增加了太多困擾，大家心里壓力都很大，“對自己、對家人更好些”是潛藏在內心的情感需求，直接影響到人們的消費行為。而智能馬桶，不用大動干戈就能顯著改善如廁體驗則恰恰迎合了這種心理暗示——換個馬桶就能大大提升生活品質，何樂而不為。

天貓618銷售數據顯示，智能一體式馬桶獲得家裝行業銷售冠軍，智能型馬桶銷量遠超傳統馬桶，是后者的4倍。從家裝需求角度來看，除了智能馬桶之外，智能開關、電動窗簾、智能可視門鈴、智能晾衣架等單品銷量也呈現出高速增長態勢。

疫情造成線下市場銷售不旺，而互聯網家裝市場則正在崛起，這也是此次天貓618第一波銷售數據家裝相關產品銷售暴增的深層次原因。對此，淘寶天貓家裝家居事業部總經理恩重表示：“互聯網家裝爆發背后是消費群體的改變以及家裝產業的數字化轉型升級。淘寶天貓將最先進的技術應用在家裝行業，通過全域零售、商品內容化和服務產品化，給消費者提供更省心、更便捷的購物體驗。”

洗碗機，熱度不減

疫情之下，人們的居家時間增多，在家就餐的頻次增加，如果說烹飪的過程是種享受，那么，枯燥乏味的刷碗則是毫無樂趣可言，如果家庭常駐人口較多，餐后清潔碗筷更是一項誰也不愿意完成的體力活。在這樣的背景下，洗碗機受到消費者的歡迎，屢掀銷售熱潮，此次天貓618同樣當仁不讓，一馬當先成為年輕人下單購買的熱門產品。

事實上，在疫情防控的特殊時期，任何可以把人們從枯燥繁重的家務勞動中解脫出來的家電都會獲得追捧，除了洗碗機，洗地機、掃地機器人等“任勞任怨”的家電產品，市場表現都不錯，而這些產品的智能化程度則直接決定了單品在市場銷售過程中的受歡迎程度。

對喜歡做飯但卻不愛收拾廚房的年輕人來說，有了洗碗機、洗地機這些寶貝，“媽見打”或許立刻變成“媽見夸”，而家和生活隨之發生改變，居家也有了不一樣的體驗。

電競椅，讓宅家游戲充滿儀式感

如果說智能馬桶、洗碗機是因為可以帶來精致、智能的生活體驗而受到年輕消費者的青睞是理所當然，那么，電競椅登上榜單則多少讓人感到意外，但正是這款產品，打破常規地扣住了年輕人“懶宅”的脈搏。

個性十足的年輕一代，即便是“懶宅”也要充滿儀式感，據家裝設計師介紹，打造一個專屬于自己放松的電競房正在成為“00后”們的裝修新標配。而在這波“任性”下，電競椅脫穎而出，受到追捧。與傳統辦公椅不同，電競椅更注重對身體的包裹，功能更豐富，舒適度大為提升。許多電競椅不僅支持180度仰躺，甚至還附帶了按摩功能。不少電競椅造型炫酷、色彩豐富的“高顏值”特性也更符合年輕一代用戶的喜好。

據了解，電競椅的應用場景已不再局限于單一的游戲場景，消費人群也不只是專業電競選手和普通電競玩家。隨著居家辦公、在家上網課等場景的出現，越來越多的普通消費者出于對健康舒適的體驗追求，也加入到電競椅的消費行列。天貓618第一波消費熱潮中，近30萬把電競椅被游戲迷們搶購一空。

天貓618即將在6月15日再次迎來高光時刻，滿三百減五十的大力度促銷下，新的一波消費熱潮會捧紅哪些熱銷單品？卷起哪些消費趨勢？有待進一步觀察。

來源：《電器》雜志 作者： 趙明