自去年極米科技完成上市以來，國內智能投影市場又一次吸引資本市場“加注”。近期，智能投影品牌知麻影院(以下簡稱“知麻”)宣布完成A輪融資，估值超10億元。而在今年3月，另一家智能投影品牌“堅果投影JMGO”(以下簡稱“堅果”)也獲得了10億元的融資。

　　一直以來，智能投影奮力抓住年輕人，從垂直的小眾品類邁向    大眾。有市場需求，也有資本助推，智能投影能否迎來一個新的發展窗口期?

　　智能投影成為資本追逐的目標

　　堅果和知麻吸引資本市場的青睞，是智能投影市場火熱的縮影。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺，同比增長29%;市場銷售額達到116.1億元，同比增長32.2%。2016—2021年，國內智能投影市場銷量增長了6.3倍，年復合增長達到36.2%。2022年第一季度，中國智能投影市場銷量為132.3萬臺，同比增長22.1%，銷售額為26.4億元，同比增長12.3%。

　　事實上，智能投影領域早已成了資本追逐的目標。不只是堅果和知麻，包括極米、當貝、大眼橙、峰米等均得到了資本青睞。例如，極米已經于去年3月在科創板上市;當貝也吸引了多家資本青睞;峰米已進行過3輪融資，融資總額達12.5億元。

　　洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國電子報》記者采訪時分析：“目前智能投影正處于被資本、技術和消費者普遍認可的時期，市場規模也在快速增長。”

　　在“宅經濟”的帶動下，人們對于各類顯示產品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護眼、智能互動、娛樂教育等優勢在家庭娛樂終端市場大放異彩，市場規模快速攀升。

　　中國電子視像協會副秘書長董敏表示，智能投影市場規模是目前消費電子領域難見的高成長品類，而且正處在技術百花齊放、消費趨勢變革的窗口期，每個做產品投入的品牌都有價值空間功機會。

　　小眾定位阻礙規模提升

　　雖然智能投影市場成長速度飛快、發展潛力巨大，但在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比仍然較低。IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺。其中家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%;銷售額超過124億元，同比增長18.3%。奧維云網發布的報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著，投影儀當前的市場體量僅為電視的12%左右。

　　業內認為，影響智能投影體量快速提升的主要原因在于，智能投影作為仍處在發展初期的新興品類，定位比較小眾，消費者對產品和品牌的認知度并不高。而且，大部分消費者認為智能投影的顯示效果不及電視產品，且對光線強度也有要求，白天觀影時需要關閉窗簾，頗為麻煩。因此，目前產品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人。

　　“正是目前對智能投影有認知的人群還不夠廣，市場才更有機會。”當貝智能硬件事業部副總經理張照前在接受《中國電子報》記者采訪時強調，大量的潛在用戶對投影的認知停留在學校教學投影、公司會議投影的狀態，所以越快解決這中間的信息差，智能投影的普及率就會越高。

　　極米科技相關負責人向《中國電子報》記者表示，通過長期、更有力度的全渠道建設和市場認知教育，智能投影有機會快速成為大眾產品。

　　業內人士認為，隨著家庭消費者對智能投影認知度的提升，購買者將不再局限于年輕消費者，智能投影市場將向三、四線城市下沉，行業規模還將保持快速增長趨勢。

　　資本能否“改變命運”

　　一方面，智能投影市場的潛在機遇正吸引越來越多的資本加入進來;另一方面，由于資本對于智能投影行業的關注度不斷升溫，智能投影產業也迎來“改變命運”的機遇。

　　業內人士分析認為，從企業發展角度看，在獲得巨額資金后，企業將更著力于技術研發、產品升級、渠道深耕、內容拓展、營銷推廣、用戶運營等方面的發展。越多的企業受益于此，就越有利于行業的加速發展。從產品角度看，資本的快速入局可以促進硬件技術的進步和軟件算法的完善，從而帶來產品智能化水平的提升。從行業發展角度看，資本的支持有助于產業鏈本土化進程取得突破，從而推動智能投影市場保持穩健的發展節奏。董敏舉例說，作為產品主流的DLP投影，其核心芯片仍掌握在海外企業手中。希望更多資本進來能有助于投影廠商聚焦資源，用于產品研發，使得供應鏈本土化提速。

　　“對于產業來說，資本的注入就像助燃劑。”峰米高級公關經理邱悅告訴《中國電子報》記者。不過，由于消費需求是多元化的，智能投影能否擴大市場規模，擺脫小眾身份，還需要產業不斷加強自身生命力，探索更多應用場景。

　　董敏預測：“中國智能投影產業將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發展階段，未來3年中國投影市場的零售規模大概率將超過千萬臺。”

       來源：中國電子報