11月30日，由人民日報主辦的第七屆中國品牌論壇在北京隆重舉行。百度、華為、中核集團、恒潔、京東、娃哈哈等一批優秀品牌濟濟一堂，共同就中國品牌的發展問題建言獻策。

這個論壇的宏大背景眾所周知。2015年，黨中央國務院提出了“供給側改革”的戰略方針——在中國已經連續多年位居世界第一大制造國的時代背景之下，通過供給端的調整和改革，轉變中國經濟的增長方式，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”成為新時代中國經濟的響亮號角。也就是在當年，由中宣部批準，旨在推動和加強中國品牌建設的首屆“中國品牌論壇”開始舉辦，迄今已是第七屆。

作為唯一受邀的衛浴品牌，這已是恒潔第二次代表行業在這個國家級的品牌“俱樂部”上亮相。特別值得強調的是，今年的論壇主題為“加強品牌建設推動高質量增長”。恒潔集團首席執行官丁威在會上作了題為《以匠心鑄造衛浴新國貨》的干貨分享，受到了與會者的高度贊賞。

恒潔集團首席執行官CEO丁威在中國品牌論壇上很謙遜地通過四個關鍵詞向與會嘉賓介紹了恒潔衛浴的基本情況。在丁威看來，專注、品質、創新和價值觀，成就了恒潔的今天。但實際上，如果將這四個維度各自深化并協同，這幾乎囊括了一個品牌的全部內涵。而且更為關鍵的是，這四個維度的持續深化和高度共振，正是一個品牌持續散發魅力的根本之道——因為很顯然，品牌并非是個抽象的符號，而是消費者心智之中對某個產品品質體驗的認可、進而對某個企業的信任、對某種價值觀的認同。

專業和專注，中國品牌應更懂中國市場

對企業而言，專業是經營界限，專注則是取舍。前者是技能，后者是態度。前幾年，所謂跨界打劫甚為流行。如今再看，無非兩種結局，一是高調入局耗盡資本后泯然眾矣，二是深研用戶，回歸到真正的專業專注之路。

越來越多的人意識到，盡管科技的飛速發展顛覆和解構了諸多產業，但“術業有專攻”這句俗語仍有其恒定不移的價值：沒有一家企業可以無限制擴張，更沒有一個品牌可以強大到覆蓋所有的消費群體。即便是在最為小眾的行業，其市場之多變、專業要求之精深，也不是哪一家企業可以單獨承載。

中國有960多萬平方公里的國土、14.1億的人口，疊加收入差別、地域差異等等要素之后，即便是僅僅針對一個衛浴市場，其所產生的課題也是幾何級的數量。對企業而言，其蘊藏的消費潛力和待解難題，似乎怎樣專注似乎都不為過。

1998年開始生產陶瓷潔具的恒潔，一直立足這個行業。中國南北方水質差異、中國戶型結構的特征、老舊小區、二次供水的高層建筑都有哪些痛點、消費者的決策過程差異等等，這是靠蜻蜓點水式的市場調研所無法解決的。本土品牌恒潔，在20多年對中國市場的洞察和與消費者的交流中積累了豐厚的技術和經驗，這顯然是國外同行無法比擬的優勢。

很顯然的是，專注于洞察市場，為恒潔的研發方向提供了取之不盡的養分。例如為了增強沖力的水勁能沖水系統、解決五金件耐用性的新涂層技術，解決潮濕霉變的新材料等等。長期的專注和專業，不僅讓恒潔站到了技術研發的頂端，更是憑借著對痛點的不斷解決收獲了大批消費者的認可。

崇尚匠心精神，原創研發夯實產品“硬實力”

正如前述，如果說專業是界限、專注是態度。那么專業的產品(服務)的提供則要依靠扎扎實實的硬實力。

這里至少有三個層面的含義。產品作為品牌的載體；技術研發是產品高品質的前提；再進而言之，能夠切實解決消費痛點的、原創的技術創新則是技術研發水平高低的分水嶺。

恒潔集團首席執行官CEO丁威在多個場合強調，“在為中國家庭提供衛浴技術和解決方案的過程中，就是要首先堅持產品主義，用原創技術解決行業難題和使用痛點”。

以匠心精神對待研發制造、以大手筆投入夯實研發實力、以原創的技術創新破解消費痛點，某種意義上而言，恒潔信守的產品主義就是一種長期主義，是不求短期回報、拒絕炒作炫技轉而潛心于研發制造的定力和耐心，是不滿足于基礎產品功能要求或僅僅領先行業“一小步”轉而向精益求精邁進的志向。

工欲善其事、必先利其器。今年10月，隨著第三個技術創新研發中心投入運營，恒潔公司專門用于實驗研發的總面積已經達到6000平方米。三大國家級標準研發實驗室各有側重又協同聯動，徹底解決了研發思路從何處而來、如何有效落地、如何引領行業新趨勢的核心問題。

借助這三大研發中心，以智能衛浴為抓手，恒潔將進一步推動衛浴空間全品類產品的品質升級，發揮全品類產品生產制造優勢，為中國家庭提供全場景衛浴解決方案。

一位受朋友推薦，購買并使用恒潔衛浴的陳姓消費者告訴筆者，“在馬桶的沖力和自潔方面以及在衛生間花灑的去水漬方面，恒潔的確是帶給我更多驚喜的品牌”。

實際上，這位消費者所感受到的，可能只是恒潔原創技術的冰山一角：

在一臺智能馬桶上，恒潔搭載了40多項國家專利；采用恒潔原創全新涂層和專利設計的衛浴五金，通過水滴與五金表面的角度設計，疏水抗污性能通過10萬次毛巾擦拭測試；御水生態木和木合金新材料開發應用在使浴室柜防水防潮性能提升四倍。

資料顯示，圍繞著衛浴全場景的五大品類，恒潔掌握的國家級專利近千項。這不僅為恒潔品牌構筑起技術護城河，更為重要的是，通過洞察中國獨特且復雜的消費環境而原創出的解決技術和解決方案，為消費者帶來了真正的福祉。

正如丁威在接受采訪時所說，“研發紅利，仍舊是目前衛浴市場的最大紅利”。對此，一位長期關注衛浴行業的人士評價道，“在普遍重規模、輕研發導致衛浴行業競爭同質化的今天，恒潔致力于原創技術研發的確找準了市場癥結、踏準了市場競爭的節拍”， “這或許是恒潔成就新國貨牌面的根源之所在”。

創新不止于技術 營銷“軟實力”同樣重要

   新國貨的新，不僅新在品質和顏值，隨著95后、00后消費者登上時代舞臺，如何與新一代的消費者溝通更是成為企業軟實力的核心內容之一。

   甚至不夸張地說，如果品質和顏值是打造新國貨的硬實力，那么如何與這一批Z世代實現共鳴并收獲價值認同，則更考察一個企業的“軟實力” 。

   “這是個反感說教和灌輸的一代”，一位傳播界大咖指出，“找到與年輕人的方式，與他們同頻才能引發他們的情感共鳴和價值認同”。

早在故宮文化大熱的2019年，恒潔衛浴就聯合吳曉波頻道、故宮宮廷文化等優秀平臺同臺推出新國貨智造計劃，一同為新國貨發聲；同樣是在2019年，恒潔跨界登上國際時裝周，向世界展現中國新國貨的魅力；

   在經歷了疫情考驗的中國經濟和民族凝聚力蓬勃上升之際，恒潔又是憑借著專注和專業成為衛浴新國貨的唯一代表品牌，再度與各行業中的領軍企業入選人民日報社“品牌強國計劃”，這無疑讓恒潔衛浴在消費者心智中的地位再次拔擢。

 捕捉消費者關注的熱點，將自身的專業積累與熱點IP聯接，從而與消費者在情感上形成共鳴，這正是恒潔收獲越來越多消費者認可的關鍵原因之一。

不負時代之賜，新國貨正迎來最好的機遇

一部企業的興衰史告訴我們，成功的企業都是能夠踏準時代節拍的企業。眼下盡管國內經濟正遭受疫情的侵擾，但“長坡厚雪”式的消費升級大趨勢并未改變。

正如丁威在演講中所說，“2020年，中國歷史性的解決了絕對貧困的問題，全面建成小康社會。國家綜合實力邁上了一個新的臺階，這都將為家居新國貨的進一步發展提供穩固的基礎和強勁的動力”。

民族情懷的日趨高漲是情感基礎，綜合國力的提升是經濟基礎，新國貨正迎來最好的時代。而對于企業而言，做好做精產品，將更高品質的體驗帶給消費者，才是不辜負這個時代的最務實之舉。這一點，恒潔通過20多年如一日的堅持，已經交出了答卷。

同時，作為中國品牌，踐行社會責任，擁護和弘揚民族精神、大政方針也是新國貨的題中應有之義。恒潔踐行“客戶滿意、員工滿意、股東滿意、社會滿意”的核心價值觀，不僅推動了恒潔集團整體體系的融合和協同，也是踐行社會責任的切實舉措。同時，信守環保承諾，在疫情和自然災害發生時一馬當先，積極發揮專業特長，積極參與賑災活動，更是為恒潔加分不少。

在信息爆炸的今天，一個品牌的某一次“高光”可能是偶然。但在人民日報社主辦的“中國品牌論壇”上接連亮相，并且是以衛浴行業唯一入選品牌的身份，恒潔的連續高光有其必然的因素。緊抓時代機遇，專注原創技術，提升綜合實力，這是人人皆知但卻難以執行的法則。但是，這二十多年，恒潔確實堅持在做。