國補政策擴容，覆蓋至智能穿戴與個人電腦等科技產品

國補政策與“618購物節”緊密結合，共同促進科技產品市場持續增長。根據市場研究機構的監測數據，618期間，中國科技產品線上市場零售量同比增長了7.5%，零售額增長了15.2%，產品均價也提升了8.5%。在銷量和價格同步上升的積極趨勢下，科技產品市場迎來了前所未有的發展機遇。

近期，浙江省發改委啟動了智能科技產品補貼計劃，首次將國補范圍擴展至智能手表、個人電腦等智能科技產品。這一政策調整釋放了哪些信號？

消費升級驅動補貼領域拓寬，科技國補新方向顯現

過去，以舊換新政策主要集中在空調、冰箱、電視等傳統家電領域，有效推動了家電產品的更新換代，對節能減排和消費升級起到了積極作用，極大地激發了科技產品市場的活力。隨著2024年國補政策接近尾聲，科技市場亟需新的動力來維持增長。浙江省此次將國補品類擴展至智能科技產品，無疑是順應消費趨勢的一次創新嘗試。

這一政策調整意味著，以科技產品為核心，逐步向更多領域拓展可能是國補未來的發展趨向。

從消費者需求來看，市場消費趨勢正從單一產品向多設備協同的新場景轉變。無論是智能手表與手機的互聯，還是智能家居系統中個人電腦與其他智能設備的協作，科技產品與智能穿戴的融合趨勢愈發明顯。浙江此次針對智能科技產品的國補措施，有望激發“科技+智能穿戴”的聯動效應，提高消費者對以舊換新政策的關注，為科技行業挖掘更多潛在增長點。

特別值得注意的是，福建省已將床具、書架等家居產品納入國補范圍，這一做法將加速科技家居一體化的進程。在進一步鞏固科技行業在促消費政策中的核心地位的同時，構建起一個以智能家居為核心的生態閉環。這不僅有助于促進消費升級，還能為行業帶來更多協同創新的機會。

線下渠道重煥生機，為行業帶來新機遇

值得注意的是，此次補貼活動采用“線下補貼”的形式，線下渠道的復蘇對傳統科技企業來說意義重大。

與線上購物相比，線下渠道的優勢在于其沉浸式的消費體驗。以智能科技產品為例，許多高端產品的附加功能只有通過現場展示才能全面展現，線下門店可以讓消費者近距離體驗產品的性能和質感。浙江省通過財政補貼引導消費者回歸線下購買，正是對這一優勢的充分利用。國美與天貓作為知名渠道商，不僅擁有完善的線下網點布局，還具備專業的導購服務和售后保障體系，作為此次國補的合作伙伴，能夠顯著提升消費者的滿意度和購買意愿。

此外，線下渠道不僅是交易場所，也是科技品牌與消費者直接互動的平臺。借助國補活動的吸引力，科技品牌可以順勢承接這股“洶涌的流量”，更有效地向消費者傳達全面的品牌價值。同時，借助這次機會，各大科技品牌有望實現線下與線上的雙向驅動效果。這種“線上引流，線下成交”的O2O模式，將打通消費者線上選購、線下體驗的完整鏈條，有利于進一步提升整體銷量，可能為全國其他省份推行類似政策提供有益的參考。

借助省級財政支持，將補貼與線下銷售緊密結合，浙江省政府此舉有助于科技品牌優化門店布局，為消費者打造更多元化的服務體驗。通過線下補貼模式，科技企業還能夠優化與渠道商的合作模式，觸及更多消費者，為未來發展積累能量。

智能化與綠色發展并駕齊驅，助力科技行業轉型升級

補貼范圍的擴大不僅帶來了更廣闊的市場空間，也為科技行業的轉型升級注入了新活力。一方面，智能科技產品的補貼將進一步刺激智能穿戴與智能家居的需求增長，科技企業可以借此機會深入挖掘智能化場景，推出更多具備互聯互通功能的創新產品。

另一方面，綠色消費理念已深入人心，為科技行業的可持續發展指明了方向。智能科技產品的換新過程規范了回收流程，有利于減少電子垃圾污染。而科技企業同樣可以借助以舊換新政策，加大在節能環保技術方面的投入，推出更多符合“雙碳”目標的產品，實現經濟效益與社會效益的雙贏。

總體而言，浙江省此次國補范圍的擴展對科技行業而言是一次順應時代發展的調整，也是一個全新的發展機遇。“科技+智能穿戴”的聯動效應有助于提升科技行業的戰略地位，為后續政策規劃提供更廣闊的思路。科技企業只有緊密貼合消費需求、大力推進技術創新、精心優化渠道布局，才能在新一輪消費升級浪潮中搶占先機，實現新的跨越性發展。

來源：網絡