2024 年 10 月 21 日，天貓 “雙 11” 現貨開賣，唯品會 “11?11” 特賣狂歡節開幕，京東支付聯合京東家居推出限時補貼活動，一場電商銷售盛宴正式拉開帷幕。今年的 “雙 11”，各大企業的優惠措施與政府推出的以舊換新補貼政策相結合，使得 3C 產品成為了競爭最為激烈的領域。

天貓在 “雙 11” 活動中成績斐然。174 個品牌實現成交額破億元，超過 12000 個品牌的成交額增速超 100%，近 6000 個品牌增速甚至超過 500%。其中，3C 產品表現尤為突出，預售首小時內，小米、vivo、大疆、富士等 42 個品牌成交額同比去年預售首日翻倍增長，大疆首小時同比增長更是超過 560%。

今年的 “雙 11” 可謂是互聯網平臺的 “全員參戰”。抖音、快手、小紅書這三家非傳統電商平臺將從 11 月 8 日到 12 日依次開啟 “雙 11” 活動，加上天貓、京東、拼多多這三家主流電商平臺，主流互聯網平臺全面投入這場電商盛宴。小紅書電商在提出 “生活方式電商” 定位后，開啟首次購物狂歡，涌現出一批新千萬、百萬買手，如章小蕙、董潔成交破億。

為應對業務量激增，菜鳥在北京、上海、廣州、杭州等城市啟動 “預售極速達夜派” 服務，確保消費者購物體驗。順豐也在高峰期新增干支線路總計 1800 條，保障長達一個月內小件快遞及大件快運的多次高峰期發貨。

在巨額補貼的推動下，3C 產品賽道變得異常擁擠。傳統的電商平臺如天貓、京東、拼多多在 3C 產品領域擁有優勢，而一向以服裝產品為主的唯品會，今年也大力推廣 3C 產品。唯品會表示，家電是其優惠力度最大的品類之一，諸多家電在大促折扣基礎上疊加 20% 的 “以舊換新” 補貼，到手價創新低。政府補貼可在唯品會 App 搜索 “小家電消費券” 或 “廣州發錢” 領用。

抖音、快手等視頻平臺也紛紛加入 3C 賽道。抖音電商官方數據顯示，“雙 11” 大促活動開始僅兩天，移動洗澡機的成交額就超過去年的 10 倍，洗鞋機的成交額同比增長超過 400%，電動打蛋器、電烤箱和廚師機等產品的成交額同比增長分別為 151%、204% 和 277%。

在直播間，3C 產品同樣備受歡迎。羅永浩直播間里，索尼 PS5 在 30 秒內被搶購一空，iPhone16 在 10 秒內庫存告罄。主打銷售化妝品、護膚品的李佳琦，也推出了許多 3C 產品，同樣被迅速搶購一空。今年 3C 產品補貼大，讓主播的到貨率和帶貨成功率急升，手機銷量高速增長，成為直播間訂單量同比增幅最大的品類。

業內人士認為，今年 “雙 11” 家電和 3C 賽道的激烈競爭，很可能會顛覆傳統的 3C 電商銷售格局。個別以 3C 產品銷售為主的電商將受到挑戰。這種競爭格局的變化，一方面是由于各大電商平臺和視頻平臺的積極參與，使得市場競爭更加激烈;另一方面，政府補貼政策的推動，也讓消費者在購買 3C 產品時享受到更多實惠，從而刺激了消費需求。

總之，今年的 “雙 11”，3C 賽道成為了競爭的焦點。各大電商平臺和視頻平臺紛紛推出優惠措施，搶奪市場份額。這場激烈的競爭不僅為消費者帶來了更多實惠，也將推動 3C 電商行業的發展和變革。

來源：網絡