近期，上海市市場監督管理局發布消息稱，該局對傷害生產、銷售的集成灶產品質量進行了監督抽查，本次抽查了25批次產品，設計3批次不合格；包括標稱廣東顧家生態科技有限公司生產的商標為“Gujia顧家”的一批次集成灶、標稱河南新飛制冷器具有先公司生產的商標為“Frestec”新飛”的一批次集成式灶具，以及標稱為上海奉浦蘇寧易購銷售有限公司生產的商標為“凱度”的一批次集成灶。

今年以來，集成灶可以說是深陷“泥潭”，而此時又爆出的產品不合格現象無疑為市場有蒙上了一層陰影。集成灶為何在今年大幅度下滑，在以舊換新政策持續發力的四季度，集成灶又能否迎來反轉？集成灶下滑態勢未“剎車”，布局萬元以下產品成共識。

據Gfk中怡康數據顯示，2024年1-9日，集成灶線下3c渠道、下沉渠道、電商同比下滑較大，零售額分別同比下滑18%、39%哥59%，2024年1-6月建材市場上半年檢測數據顯示略好與其他渠道，零售額同比下滑11%。

而具體到企業端，雖然目前三季度報都還未出爐，但是半年報已經讓企業們感受到了今年市場的寒意。2024年上半年，浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器的營收分別同比下滑40.56%、31.9%、44.42%、48.62%，歸母凈利潤分別同比下滑55.26%、69.82%、86.12%、64.67%。

其實不止集成灶、與地產強相關的整個廚電行業今年都承受著較大的壓力，Gfk中國家電事業部分析師高敏認為，“集成灶市場大幅下滑主要原因在于經營環境不佳，消費者消費乏力，很多用戶選擇能不換就不換能單購就不套購”、

在這樣的消費趨勢下，集成灶市場均價下滑明顯，奧維云網數據顯示，2024年1-9月，集成灶線上均價6914元，同比下滑8.49%。高敏表示，“當下布局入門級產品已成為行業共識，9月線下萬元以下產品零售量占比大幅提升，2024年9月現象萬元以下產品零售量占比61%，同比增強74%”

以舊換新能否將集成灶拉出“泥潭”？

新一輪以舊換新政策推出以來，效果顯著，據商務部最新數據顯示，截至10月15日，已有超過2066.7萬名消費者申請參與以舊換新活動，其中1013.4萬名消費者成果購買了8大類家電產品共計1462.4萬臺，享受到了131..7億元的中央補貼，直接帶動銷售額達到了690.9億元。其中，包括江蘇省、福建省、北京市、湖北省、四川省、重慶市、海南省、吉林省、甘肅省、山東省、黑龍江省、河北省、河南省、安徽省、山西省、內蒙等16個省市，特別提及家用灶具包括集成灶為補貼品類。受以舊換新政策影響，集成灶品類能否受益，在四季度走出下滑陰影呢?

集成灶企業也在積極配合以舊換新相關活動，例如帥豐電器在國家補貼的基礎上，還加碼企業補貼。火星人表示，在雙十一期間，消費者可以憑借家中的廢舊廚電產品，通過火星人集成灶線下專賣店或線上平臺參與以舊換新活動，享受國家高額補貼。從市場反饋數據來看，以舊換新政策對于集成灶品類的效果最先在線下開始顯現，據GfK中怡康零售監測數據顯示，以舊換新政策期間，9月集成灶線下監測數據增長回暖，零售額同比增長超15%

不過國聯證券分析人士認為，雖然本輪以舊換新對集成灶也有帶動，但是不像大廚電9月初即出現改善，9月最后一周集成灶零售增速才開始改善，因此三季度需求仍存較大壓力。政策紅利雖然為四季度集成灶改善現狀提供了機遇，但是放長周期來看，集成灶出現完全的行業拐點仍然有待包括房地產趨勢、消費信心等多方面因素的改善，高敏表示，“回溯集成灶發展，2013年開始進入快速發展期，2019年進入市場爆發期，按照集成灶5-10年使用期限，第一批普及的集成灶或將進入替換周期，在以舊換新政策拉動下，集成灶未來或將持續回暖趨勢。”

來源：中國家電網